Trattare voi stessi! 40 piccoli lussi per meno di £ 20 per allentare la tensione

Da una maschera per gli occhi in seta e una fodera per cuscino in velluto, al cioccolato belga e ai sali da bagno... concediti una sferzata in questi tempi difficili con queste piccole indulgenze

Da adolescente, spesso tornavo a casa da scuola il venerdì e trovavo la mia rivista preferita o un nuovo lucidalabbra sul mio letto. Mia mamma lo ha definito un “gee-up” – un piccolo regalo per aggiungere allegria alla fine della settimana.

Avanzando rapidamente fino al 2023, e con il ciclo di notizie cupo e una crisi del costo della vita, mi sono ritrovato ad acquistare i miei stimolatori dell'umore. Un burro di arachidi prodotto localmente. Una tazza esteticamente gradevole. Morbidi panni in cotone per struccarsi come un professionista. Si scopre che non sono solo.

L'effetto rossetto, coniato per la prima volta da Leonard Lauder di Estée Lauder, è la teoria secondo cui durante gli sconvolgimenti economici, le persone frenano le grandi spese ma sono più propense a spendere una cifra modesta in piccole indulgenze. Ciò si è rivelato vero durante la Grande Depressione del 1929, lo scoppio della bolla delle dotcom degli anni ’90 e la crisi finanziaria del 2008. E ora, con l’inflazione che ha recentemente raggiunto il picco degli ultimi 40 anni, i rivenditori al dettaglio del Regno Unito lo stanno vedendo di nuovo.

"Stiamo prevedendo la 'rossetto economico 2.0', che ci vede celebrare le piccole vittorie della vita tanto quanto quelle grandi", afferma Heena Mohammed, responsabile della bellezza presso John Lewis. Gli acquirenti acquistano in massa oli per labbra Dior (£ 30), mini candele Diptyque (£ 33) e smalti OPI (£ 14,90). Le vendite di maschere per il viso in fogli da £ 6 di DrJart sono aumentate del 400% su base annua. È una storia simile per Boots, con fragranze e prodotti per la cura della pelle in aumento di anno in anno.

Non è solo bellezza: tutto, dai fiori del supermercato ai cioccolatini eleganti e ai chicchi di caffè, è in forte espansione. "Questi articoli costano relativamente poco ma danno enormi ritorni emotivi", afferma la dottoressa Amna Khan, esperta di comportamento dei consumatori. "Ti danno una scarica di dopamina quando li acquisti e li usi."

Tutti cercano di elevare la propria vita quotidiana in qualcosa che sembri un po' più speciale. Un'amica non poteva giustificare una mini-vacanza in hotel, quindi ha acquistato federe Oxford con bordi in nastro in saldo per incanalare l'atmosfera a casa. Un altro stava cercando di interrompere la visita quotidiana al bar. La soluzione? Una bella caffettiera da usare a casa. Continua a leggere per 40 idee che ti garantiranno un brivido economico.

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